再見,“入口”百度 你好,“超級平臺”

昆明百度搜索推廣正在悄悄發生改變,技術和用戶習慣的驅動下,昆明百度App早已不是一個簡單的搜索App,而是信息和服務的超級入口。這讓昆明百度和微信等超級App之間的競爭顯得更加激烈了。正如有外媒報道援引分析師觀點稱,“搜索不再是傳統搜索提供商之間的較量,他們現在要與其他一切服務競爭?!?/p>

過去昆明百度、微信、支付寶這些超級App因為核心功能定位差異而“井水不犯河水”,但是隨著大家同時發力內容生態、推出小程序平臺而越來越像彼此。

QuestMobile最新報告數據顯示,今年以來,支付寶和微信月活用戶規模同比增長率持續下降,而百度App卻逆勢上漲并較大幅度地超支付寶和微信。搜索的長期增長潛力,正在持續釋放。


打開昆明百度APP,查看更多高清圖片

智能搜索:用戶粘性持續增強

百度App的增長首先來自于搜索體驗的進化和提升。

10月20日,昆明百度董事長兼CEO李彥宏在第六屆世界互聯網大會全體會議的演講中就強調,在AI技術的驅動下,搜索在持續進化,目前百度App搜索首條滿足率已經達到51%,也就是超過一半的用戶搜索需求在首條結果里就得到了滿足,而不需要去翻后面的搜索結果。這使得搜索未來將進一步突破手機限制,存在于音箱等各種智能設備中。這意味著搜索將在未來無處不在。


據介紹,智能搜索的體驗提升得益于百度在AI技術上的領先。尤其是語音搜索、圖像搜索等典型的AI應用得到越來越多的用戶歡迎和使用。在此背景下,越來越來越多的用戶開始依賴百度App作為搜索入口。來自前瞻產業研究院的數據顯示,2018年6月,百度搜索占據中國移動端搜索引擎市場份額為84.6%,牢牢占據中國搜索市場第一的位置。而且來自外媒FT報道數據顯示,中國整體搜索查詢量仍在繼續溫和增長。

事實上,從搜索到智能搜索的進化,并不僅僅是搜索能力的更強大,其更大的意義在于,百度App已經不是傳統意義上的搜索工具,而是進化為一個生態型的平臺。

搜索+推薦:用戶和廣告主的認知在發生改變

日前,百度App總經理平曉黎此前接受媒體采訪時表示,目前百度App已經形成了“搜索+信息流”兩大流量引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態的立體化布局。其中,搜索滿足了用戶需求明確時的高效率信息獲取需求,信息流讓用戶把越來越多的時間放在百度App上。


更重要的是,搜索解決了用戶找信息的需求,而信息流則解決了信息找人的需求,讓信息分發更主動、高效。

百度二季度財報顯示:百度信息流用戶使用時長同比增長33%,百度App端內搜索次數同比增長20%,用戶在信息流和短視頻上使用時長同比增長67%。搜索和信息流兩大引擎雙雙實現高速增長。百度App日活用戶更是在今年8月突破2億。

越來越多的廣告主也開始在百度信息流產品里投入廣告預算,因為百度是國內唯一一個同時擁有搜索和信息流產品,并且同時都在市場上占據領先地位的平臺。這意味著百度對用戶需求了解的更精準、透徹,對于用戶的影響場景也更加豐富。

尤其是在當今經濟不景氣的階段,不少中小型廣告主在嘗試了短視頻等廣告產品之后發現,對用戶的理解,數據的真實遠比好看更重要。

搜索不再做中轉站

PC時代,搜索的核心價值是作為中轉站,但這種定位在移動互聯網時代發生了徹底改變。百度搜索不僅要為用戶找到信息,更要為用戶提供信息和服務,關鍵的實現路徑就是“百家號+智能小程序”兩個關鍵生態。

在“百家號+智能小程序”兩大生態布局中,百家號解決了移動互聯網時代內容孤島問題。目前,百家號已經形成了擁有220萬百家號的社會化創作體系,與好看視頻、全民小視頻以及知道、百科、文庫、經驗等知識類產品一起構建了百度搜索的內容護城河。曾經在手機上搜索不到的內容,或者是搜到了但是閱讀體驗不好的內容,如今在這些產品的加持下得到了大幅的提升,而千千萬萬的內容生產者也在這個生態中得到了成長,獲得收益,使得這個生態持續健康發展。

與此同時,通過投資布局,百度還引入了大量優質的頭部內容,這些內容過去也是在百度搜索生態中觸達不到的,例如已公布的投資有知乎、果殼、凱叔講故事,這些內容平臺與愛奇藝等已有百度生態中的內容平臺一起給百度App供給了源源不斷的優質內容,為百度構建了足夠深的護城河。

智能小程序則是百度為了進一步為用戶提供完整服務的關鍵生態,有了智能小程序,用戶在搜索之后,不再需要跳轉到百度App之外去獲取服務,直接在百度App里就能完成他要找的服務。比如,用戶打開百度App搜索日本旅游攻略,不僅可以看到日本旅游的路線推薦、景點介紹,還能直接完成機票購買、門票購買、酒店預定以及私人導游預定等一系列需求服務。

截至目前,百度智能小程序數量突破15萬,覆蓋行業行業達到271個,第三方服務商達到200多個,月度活躍數已突破2.7億。這也意味著,用戶現在已經可以在百度App內獲得購物、出行、金融等方方面面的服務。

生態型超級應用的構建也帶來了營銷模式的升級,使百度和代理商之間的關系變得更加穩固。現在,百度不再只是簡單地將流量導入到客戶的網站,而是可以為ROI負責。比如,品牌客戶可以基于智能小程序,提供直接的服務和商品,實現交易閉環。據介紹,在絕大多數的案例中,使用小程序的客戶的ROI都出現了增長:“蛋殼公寓”在入駐百度智能小程序平臺后,其轉化率提升了32%,線索獲取成本降低了98%;“愛回收”則提升了85%的ROI以及112%的轉化率。


這一切都讓百度App作為平臺而更具競爭力,而且百度App和微信、支付寶等超級App的競爭不止在用戶量層面,更在服務模式和生態層面。也正因此,李彥宏在烏鎮互聯網大會上說,“未來搜索形式會不斷發生變化,但市場規模之大會遠超任何人的想象!”


本文來自微信訂閱號“互聯網指北”(hlwzhibei),專注于互聯網文化、營銷、產品。轉載必須保留作者、公共帳號信息,必須與本文嚴格一致,不得修改/替換/增減本文包含的任何文字和圖片,不得擅自增加小標題、引語、摘要等。文內所用圖片來自相關媒體報道截圖,為非商業用途。

營銷千貨

《被標簽化的創業者們需要甩掉哪些鍋?》

《“工具必死”?工具類產品創業還有機會嗎》

《“營銷”不是你“負面”的擋箭牌》

公關傳播

《新世相賣課:當聰明人開始使壞》

《網易,一個“樂行僧”》

《海底撈公關滿分,粉絲負分》

《如何以正確姿勢解讀44歲的被告羅永浩的庭前自白?》

行業觀察

《人民不需要“讓水變油”的抖音》

《“不在一線”:成都脫口秀生存實錄》

《風波后的“太古里”:知識付費的地下江湖》

《誰“殺死了”papi醬?》

產業解讀

《你的舊iPhone賣嗎?我們來談一下價值1000億的大生意》

《為什么中國兩大游戲巨頭騰訊、網易還不撒幣?》

《小米“低燒”,OV“高燒”》

舉報/反饋


1588-7053319
安徽11选5
Copyright ? 2016 All Rights Reserved 版權所有 云南百度營銷服務中心 嚴禁抄襲復制 滇ICP備17010388號-1

在線客服

關注我們 在線咨詢 安徽11选5 返回頂部
{ganrao} 内蒙古十一选五玩法技巧 燕赵风采201103排列7 股票分析方法介绍 海南体彩走势图 山西11选5走势图彩经网 天津快乐十分开奖走势图一定牛 甘肃十一选五遗漏号码 浙江体彩6+1走势图 河北快3开奖直播现场 重重庆时时开奖结果 河北十一选五一定牛走势图2018,05,01 排列3开奖时间 青海快三开奖号码图 河南省十一选五走势图表 广东快乐10分开奖历史 肇庆股票配资公司